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    Paul Casinelli 日付 2014 年 10 月 01 日

    あの友達のこと覚えてる? エネルギーにあふれ、楽観的な「何でも自分でやってみる」タイプの友達。複雑な自宅改修作業にも業者なんか雇わないタイプ。まだ思い出せない? これを言ったら思い出すかなぁ。友達の家で素敵なキッチンテーブルの横に、ツーバイフォーの壁がむき出しになっていたの覚えてない? 歯磨きをしようとしたら、カウンターはなくて、配管だけでシンクが支えられていたの覚えてない? そう、いつまでたっても自宅改修工事が終わらない友達。誰でもそんな友達がいるはず。 一部の DIY プロジェクトは成功しますが、ほとんどが予定より長くかかり、予算内では収まらず、常に問題が出て修理する羽目になる…こういった状況をよく目にします。その時は自分で作業したほうがいいと思っても、ほとんどの人は、最初から専門家にお願いしておけばよかったと悔やみます。動画ポータルの作成においても同じことがいえます。 詳細はこちら →

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    Steve Rotter 日付 2014 年 9 月 29 日

    この記事は Digital Marketing Magazine に掲載されたものです。 「一枚の絵は千の言葉に匹敵する」という諺があります。瞬時に情報が取得できるようになった今、これまでになくこれを強く実感します。そして今や消費者は、最小限の手間で、できるだけ多くの情報を得たいと考えています。そのため、動画は瞬時にストーリーを上手に伝えるための方法として人気があります。企業にとっても、1 秒間に約 24 フレーム(画像)という速さで、顧客に自社のことを伝えられる非常に効果的な方法です。 詳細はこちら →

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    Shiri Friedman 日付 2014 年 9 月 24 日

    パート I のブログでは、マーケティングテクノロジーとマーケティングオートメーションプラットフォーム(MAP)の熾烈な戦いや変化の激しい環境について説明しました。このパート II では、マーケティングオートメーション ソフトウェアと動画をを組み合わせることで得られる成果や大きなビジネスチャンスについて説明します。 MAP によって企業はパワフルなランディングページを作成し、そのページの訪問者に関するすべての情報を追跡することができます。どうやってそのページにたどり着いたのか、どのような動作をしたのか(ホワイトペーパーのダウンロード、ウェビナーの申し込み、同僚への転送など)といったデータを収集します。ランディングページに動画を追加することで、コンバージョン率が 80% も高まります(2013 年の Eyevision Research より)。この 2 つを組み合わせることはたやすく思えるかもしれません。しかし、動画と MAP の相性はあまり良くなく、ページ上の動画をネイティブに検知したり、組み込んだ動画とのエンゲージメントを追跡できる主要なプレーヤはありません。したがって MAP の場合、動画付きのランディングページは次のようなものになります。 詳細はこちら →

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    Shiri Friedman 日付 2014 年 9 月 24 日

    デジタルマーケティングにとって面白い時代がやってきました。増加するマーケティングテクノロジーと拡大し続けているこのトレンドに魅了されている専門家や実践者の関心を集めています。その一人 Scott Brinker 氏は 6 年以上前からマーケティングテクノロジーに関するブログ記事を書いており、テクノロジー環境に関する記事ではマーケティングソフトウェア分野の活況ぶりが紹介されています。そして、この夏ボストンで初めて ChiefMarTec カンファレンスが開催されました。このホットなトピックには皆関心があり、Harvard Business Review の 7 月/ 8 月号では、New Marketing Organization の特集記事まで組まれています。 詳細はこちら →

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    Courtney Pierce 日付 2014 年 9 月 16 日

    マーケターの大半がコンテンツマーケティングの重要性は理解しているけれど、その方法については確信が持てていないというのが実状です。適切なオファーを適切なタイミングで行って、顧客に関心を持ってもらえるようなコンテンツを作成するのは難しいことです。優れたコンテンツマーケティングには文章だけでは不十分で、この戦略を充実させ、意味のあるものにするためには動画が不可欠です。 詳細はこちら →

  • 2014 IBC!

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    Hiroaki Kawanobe 日付 2014 年 9 月 14 日

    世界最大級のメディア向けカンファレンスである IBC が、現在オランダのアムステルダムで 9 月 16 日まで開催中です。 IBCには、ブライトコーブも毎年出展しており、今年は日本人スタッフ(川延)も現地に参加しております。 ※ブライトコーブのブース情報は、こちら。 詳細はこちら →

  • Steve Rotter's picture
    Steve Rotter 日付 2014 年 9 月 10 日

    たった 8 秒間。そうなんです。U.S. National Library of Medicine の調査によると、成人が関心を持つ平均的な時間は 8 秒未満になってしまいました。つまり、人間が何かに集中できる時間は金魚よりも短いことになります(金魚は 9 秒もの間、集中力が維持できることがわかっています)。 この冗談のような統計データは、実はマーケターにとっては重要な意味があります。視聴者の関心をひくことはますます難しくなっているため、マーケターは従来型のマーケティング技法にとらわれずに、潜在顧客に訴えかえる必要があります。 ではマーケターはどうやってこの問題を克服し、金魚より長く関心をひくようにしているのでしょうか? 詳細はこちら →