디지털 마케터와 미디어 전문가를 위한 아이디어

브라이트코브, 2015 윔블던 테니스 대회 생중계 지원

많은 사람들이 손꼽아 기다리던 대망의 2015 윔블던 테니스 대회가 지난 29일 화려한 막을 올렸습니다. 디지털 전략의 일부로 비디오를 택한 윔블던은 경기의 실시간 중계 뿐만 아니라 선수들의 인터뷰 등 다양한 콘텐츠를 비디오로 제공해 좀 더 많은 사람들이 손쉽게 경기를 즐길 수 있게 했습니다.

호주 스트리밍 서비스 'Stan', 애플 TV에 콘텐츠 제공

호주에서는 지금까지 얼마 되지 않는 콘텐츠 게시자들만이 Apple TV 플랫폼에 콘텐츠를 제공해오고 있습니다. 호주에서는 Network Ten과 Cricket Australia가 셋톱박스와 Apple TV앱을 통해 콘텐츠를 제공해오고 있습니다. 방송 사업자 Channel Nine과 미디어 기업 Fairfax와의 합작 투자를 통해 탄생한 'Stan'은 최근 Apple TV에 콘텐츠를 공급하는 서비스를 런칭했습니다. Stan의 Apple TV 런칭은 수백개의 자체 티비쇼와 영화를 제공한다는 점에서 기념비적인 일입니다.

OTT를 활용한 수익 창출

OTT 비디오 서비스는 브라이트코브의 2015 브라이트코브 PLAY에서 많은 관심을 불러 모았던 주제들 중 하나였습니다.

개인화 비디오 추천엔진을 통한 콘텐츠 소비 창출

비디오 시청은 매년 4배 이상으로 성장해오고 있습니다. 하지만 이런 급격한 성장세에도 불구하고 대부분의 마케터들은 이에 제대로 대처할 수 있는 방안을 미처 마련해 놓고 있지 못한 실정입니다. 비디오 시청의 놀랄만한 성장은 대처하기 힘들뿐만 아니라 많은 어려움들이 도사리고 있습니다. 하지만,  브라이트코브의 파트너 IRIS.TV의 비디오 추천 엔진은 중요한 가능성을 보여주였습니다. 많은 콘텐츠 게시자들은 개인화 된 비디오 스트림을 시청자에게 원활히 제공하기 위해서 IRIS.TV의 비디오 추천 솔루션을 활용하고 있습니다.

비디오의 클릭률을 높이는 썸네일

아래 그림들을 살펴보십시오. 어떤 사진에 더 많은 관심이 가십니까? 사진은 수천 개의 단어를 한 번에 전달할 수 있는 효율적인 시각적 전달매체인 반면 적합한 비디오 썸네일은 수천명 이상의 클릭을 유도할 수 있습니다. 브라이트코브의 파트너인 ‘Neon’에 따르면 시청자들은 비디오 썸네일이 어떠한 특징을 가지고 있을 때 비디오를 더 클릭할 확률이 높다고 밝혔습니다.

PBS, 브라이트코브를 통해 안드로이드용 비디오 시청 앱 출시

미국의 공영방송 PBS는 안드로이드를 위한 새로운 앱을 출시했습니다. 이제 안드로이드 사용자들도 PBS의 콘텐츠를 모바일로 시청할 수 있게 되었습니다. PBS의 새로운 앱은 브라이트코브의 안드로이드 SDK를 활용해 PBS 콘텐츠의 전파력을 높이고, 짧고 긴 형태의 비디오 경험을 끊김 없이 시청자들에게 전달할 것입니다. PBS는 새로운 앱 출시와 함께 아래와 같은 내용을 밝혔습니다. “PBS의 안드로이드용 앱을 활용하면 수백 시간이 넘는 PBS 및 PBS 계열 방송사들의 비디오 자산에 접근할 수 있습니다.

모바일 비디오의 성장 및 광고 수익창출의 어려움

미국 인터넷 광고 협의회 IAB와 IT 시장 전문조사 기관 eMarketer는 지속적으로 가파른 성장을 기록하고 있는 모바일 비디오와 이에 비해 느린 성장세를 보이는 광고에 대한 연구 결과를 발표했습니다. 이 연구는 시청 환경 변화에 따른 소비자의 행동을 활용하기 위해 시행된 것입니다. IAB가 발표한 연구자료 “글로벌 모바일 비디오 시청 트렌드”에서 주요 내용을 살펴보면 전세계적으로 많은 사람들이 모바일을 통해 긴 형태의 비디오를 시청하는 것으로 나타났습니다. 응답자의 36%는 5분 혹은 더 긴 비디오를 모바일로 매일 혹은 그 이상 시청한다고 응답했습니다.